外卖市场中，美团和饿了么可以说是牢牢地占据着市场，行业内绝对的巨头。但外卖市场潜力无限，对于吃饭的强需求，字节跳动从未停止从中寻找机会。
心动外卖，吃你所爱！近日，抖音外卖低调开始内测了！
模式很简单，基于精准的餐饮定位、用户画像为基础的大数据外卖推荐模式，它可以将你在抖音刷到的美食通过外卖送到你的桌前。一旦成规模，将会对现有的外卖市场造成一定的冲击。
抖音为何要做外卖？
抖音目前拥有超过6亿的日活粉丝用户，这个体量水平足以支撑起任何一项业务产品，选择外卖业务也是因为抖音看中了其本地生活市场的潜力。只要能打通外卖业务，之后便可以顺便链接餐饮商家、酒店、商场等大量线下生活业务提供服务商，用户、平台、商家之间的业务资金便可以流通起来，这样平台的流量价值就体现出来了。
根据数据显示，截至年底，全国外卖用户规模接近5亿人，总计订单量达到.2亿单，同比增长7.5%；交易规模达亿，同比增长14.8%。也就是说，现阶段的外卖用户规模和体量都很大，而这其中有很大一部分用户在使用抖音，他们完全可以在刷抖音的同时，获得订餐服务，这也是促成抖音做外卖的核心因素之一。
从短视频到电商业务，再到现在挺进本地生活服务，抖音正在尝试将平台流量进行商业化转型。如果成功，将会大大提升抖音的平台商业价值，它将发挥出“1+13”的效果来。在抖音头部主按钮处有一个“同城”的功能，这里推荐的都是本地视频内容，也就是说通过该频道可以为用户提供很多本地化产品服务，这是基于LBS最直接的应用，外卖业务也是如此。
外卖平台卖的就是流量，做饭的是餐饮商家、订餐的是平台用户，只要平台能将商家和用户之间的联系建立起来，它的业务就能做得下去。
“心动外卖”到底有何不同？
抖音外卖的测试入口位于直播间中，或采用直播带货的形式，向用户推荐外卖。不难看出，抖音希望通过直播的形式展示外卖商品，将静态的外卖信息变为动态，给用户带来的真实感，让用户加强在平台中的购买欲，提升购买体验。
根据测试的图片可以看到，直播间右下方会显示“抖音外卖”的窗口，窗口中带有商品图片的信息，点击查看周边外卖，可以查询到用户周围的其他外卖店。
点击直播间的外卖窗口，即可看到推荐的外卖商品卡片。
卡片内会显示门店的名字、地址以及商品信息等。用户可以进行切换门店、查看商家详情和购买等操作。另外，外卖卡片上还会显示配送的大致时间，配送服务由商家提供，赋予商家在配送上的更多选择权。
除了模式选择之外，抖音最核心的就是其推荐算法，它能根据用户的浏览、收藏、购买记录的等信息来进行精准地定位，为用户提供更适合自己的内容。该推荐算法在外卖产品推荐上，同样适用。而在此基础之上，集合团购、外卖、直播、探店等功能于一身，为餐饮店铺打造一个属于自己的IP，让这个餐饮商家形象更为立体和丰满，这不仅可以调动用户的就餐积极性，还能提升餐饮店铺的员工的工作热情，这也是它与美团外卖、饿了么最大的不同之处。
让我们共同期待，心动外卖的到来~
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