现象：“要对战吗？”奥特曼卡成小学生社交圈“硬通货”
北京青年报记者走访市场发现，不论是学校附近的小卖部还是文具店，甚至一些远离校区已经设在商场内的文具店里，都不约而同的将奥特曼卡摆在了店内的C位。这些卡分门别类，有多个系列和套系，售价从每包1.5元到30元不等。从多家文具店内，已经空出来多个的卡位上能看出这款商品的紧俏程度。
对于很多家长来说，也许只知道各种卡片上印的是不同的奥特曼，但也根本分不清他们到底是赛文还是迪迦。而他们刚上小学的孩子则会滔滔不绝、如数家珍的给你“科普”半个小时。有的甚至还会专业的从包里掏出专用卡牌包问你，“要对战吗？”
奥特曼卡在小学生群体中火到什么程度？一张不太常见的卡片，就能让本来不认识的小朋友迅速有了共同话题。而一些家长表示，自己家的孩子即使不爱看奥特曼，也不爱集卡，也得买几套奥特曼卡，“不然显得特别不合群”。
“XX有XXX卡，我也想要那种”“XX有厉害的卡，我想要比他还厉害的”这类的要求越来越多，家长们也不堪重负。“我要都是普通款，别的小朋友都不跟我玩。”一位上小学四年级的小朋友表示。而他最期待的就是周末让家长带他去专门的卡牌店购买，因为这里有可能有稀买到更稀有的卡牌。
即使是文具店的老板也要“被迫”成为奥特曼的“粉丝”，“奥特曼的都得熟悉点，不然孩子来找卡，我都不知道他们要什么，这生意怎么做。”一位文具店老板无奈的说。
调查：上千款不同卡片以及频出的新卡，盲盒式销售让小学生们复购成瘾
“这就跟我小时候收集贴画、水浒卡差不多，唯一不同的是想要集齐太难了。”一位家长告诉北青报记者。一开始他并不反对孩子玩奥特曼卡，反而因为自己童年回忆，还挺支持，但是比起多张就能集满的水浒卡来，奥特曼卡庞杂的体系让他眼花缭乱。
比起庞杂的卡牌体系，更为让家长头痛的是奥特曼卡还有复杂的卡牌等级。根据一位爱好者的介绍，奥特曼卡牌从R到ZR分成8个类别，卡片稀有程度从两颗星到五颗星。此外还有不同外观的闪卡、半闪卡、签名卡、透明卡；被划分属性的收藏卡和竞技卡；以及特殊的横卡、剧情卡、拼图卡；和经典版、黑金版、阳焰版、荣耀版等等不同版本和各种周年纪念款等等。
北青报记者了解到，部分特殊款式的卡牌，还需要到特定的卡包中抽取。逢年过节或到了特殊节点，还有限定包等着抽取。上千款不同卡片以及时不时蹦出来的新卡，似乎永远也收集不完。
而奥特曼卡是以盲抽的方式售卖，每个卡包里有若干张卡牌，越贵的卡包里面出现稀有卡的几率也越高。如售价10元的奥特曼卡牌包，8张卡牌仅可能有一张ZR卡，大多时候只会是价值更低的LGR卡和UR卡，售价更低的卡包，ZR卡出现的概率更低。
有分析人士表示，集卡的本质仍是盲盒模式，正是这样抽奖式的期待感，容易引发频繁复购，甚至成瘾。而卡牌的等级越多，期待感也被切分得越细碎，更易满足，相应氪金的热情也就越高。而集卡的社交属性，也让集卡人出现“圈层”现象，有了圈层也就有了鄙视链，更是助推了孩子们的攀比心理。
“原本想就是花点小钱让孩子可开心，结果越来越贵，越来越多。”一位家长表示，一开始“入坑”也就2元一包，后来孩子每次放学自己就去文具店买，有时一下买个十几包，零花钱都花完了，也不敢说，只能去央求家里老人要钱抽卡。
追访：一年营收30亿，国内卡牌热销的背后是两家闷声发大财的公司
而此前就有媒体报道称，有家长花了近万元给孩子抽奥特曼卡，竟然还没有集齐。这一消息毫无意外的在暑假中上了热搜。
虽然国内奥特曼卡的主要运营商家——卡游公司否认存在这种情况，“理论上不存在这类家长”。其在回复媒体时表示，公司所有直营门店和授权门店均对未成年人单次消费金额和单位时间内的累计消费金额做出限制。据公司会员数据统计，北京地区的所有会员，历史客单价不超过元。按新闻中万的购买金额计算，需要购买次。从其门店开业算起，需要每天购31次才能完成。
虽然奥特曼卡被批评为“收割”小学生，但在资本看来，卡牌则是一门低成本高回报的“好生意”。
根据浙江卡游动漫有限公司介绍，其占有了国内卡牌市场90%的份额，但从未正式披露任何关于销售的数据。不过，这家闷声发大财的公司在年9月获得了红杉资本中国基金旗下的SCCGrowthVIHoldcoAD,Ltd入股，持股3%，其对卡游动漫估值达10亿美元级别，也是红杉资本继泡泡玛特后投资的又一潮玩品牌。
然而坊间有消息称，有投资人称，卡游公司年营收为30亿元，净利润口径不一，一说12亿元，一说15亿元，是泡泡玛特年净利润的近3倍。然而这些说法并没有获得卡游公司的认可。浙江媒体此前曾提到，卡游公司实控人李奇斌曾表示，卡游年的销售额有望达到20亿元。
而另一家国内卡牌公司华立科技已经于年6月登陆A股，根据其财务数据显示，年度，仅奥特曼一个IP的卡牌，就创造营收.02万元。奥特曼形象卡牌的销售收入在华立科技动漫IP衍生产品业务的占比也从年的28.4%，一路攀升至年上半年的69.57%。年，其动漫IP衍生产品营业收入1.75亿元，占总收入的27.9%，同比增长.52%。
事实上，不管是卡游还是华立科技，其实都是在为奥特曼形象版权的授权方——日本万代株式会社“打工”。万代预计其财年的奥特曼IP收入将达到95亿日元（约合4.7亿人民币），成上涨态势。
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