在年前后，很多人会托人从日本代购卡片式相机，但在今天这个品类近乎消失，走在街头我们很少再看到有人会带卡片式相机，智能手机完全的覆盖掉了这个品类。按同样方式消失的产品还有打字机、专用的词典、固定电话等。这背后隐含了一条商业上的潜规则：通用型新产品其实会覆盖掉原有垂直品类的产品，把垂直品类产品的生存空间压缩到像单反相机这样一种较窄的范围里。
商品上的战争潜规则
产品的死去有很多原因，有的是因为自身，比如三聚氰胺就可以让一个牛奶品牌迅速倒掉；有的是因为大势已去，比如胶片的相机因为易用性等方面的原因彻底的败给了数码相机；有的则是因为垂直品类被通用品类覆盖，比如数码相机被手机所覆盖。最后这种情形最诡异，当事人的失败并非因为不努力，而是因为和自己不怎么相关的地方发生了变化。真的像《三体》里说的：消灭你和你无关，谁会想到给佳能造成最大伤害的其实是苹果呢！
如果要考察这种通用覆盖垂直的场景，我们会发现它有这样几个特征：
第一、垂直型产品有着直观的刚性需求，但通用产品最初刚性需求往往并不明显。
照相是刚性需求，通话是刚性需求，但外卖、
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