六月伊始，紧密相连的儿童节、端午节即将掀起夏日里的新一波消费浪潮，品牌商家也即将迎来借势营销的发力节点。
一个是童趣满满的「儿童节」，亲子、母婴、文娱等行业能天然施展的营销舞台。其实，儿童节早已拥有了「让披荆斩棘的成年人做一回小孩」的新定义——这个节日不再专属于儿童，而是匀和了成年人放松自我、回归童真的情绪需求。像最近肯德基与宝可梦联动，推出的儿童套餐周边可达鸭风靡全网，造成「一鸭难求」局面的消费主力便是童心未泯的成年人。
另一个则是四大传统佳节之一的「端午节」，一个被寄予安康祈愿、杂糅多种民俗、文化内涵深厚的节日。吃粽子、赛龙舟、三天小长假等等元素在现代生活节奏中也被赋予了一层人们对舒适休憩、真挚情谊的追求，端午节凭借新时代下年轻化的社交性、认同感而焕发出全新的生命力。
两个节日看似大相径庭，但都在与时俱进的过程中蜕变生出新内涵，即满足人们对美好生活的热切向往。在看似大同小异的节日营销中，品牌应该怎样实现清晰的活动定位，拉满活动创意与效率，在六月初营销阵地中脱颖制胜呢？
以大型连锁餐饮小食品牌H遇到的问题为例，Whale帷幄给予了一些营销玩法建议，希望能帮助品牌H在今年六月初双节营销战中创新战略、解决问题：
01往期痛点
品牌H难以产出契合节日精神的营销创意，纯粹「为举办活动而举办活动」；
繁多的营销内容素材散落在各个渠道，杂乱无章，严重时可能会影响活动推进；
市面上节假日营销活动同质化严重，过往的节日营销都很难激发消费者购买欲望，甚至可能引发其反感情绪；
营销活动执行效果不佳，难以全面覆盖线上线下、难以进行私域引流。
02创新战略——跨界联合营销
近年来，能打破不同领域次元壁的跨界联合营销已形成热潮，为参与品牌塑造更丰盈、更新颖的IP形象。比如食品品牌煌上煌联动曹操出行、同程旅行策划的「美食专车」端午活动；儿童节的前夕老国货大白兔品牌与快乐柠檬共同经营的奶茶店在上海凯德晶萃广场正式开业……这些案例为品牌H打开新思路，并使其决定与知名文创零售品牌A、连锁照相馆品牌B进行跨界联合营销。
03具体策略：
把握节假日内涵，借助素材/玩法库以激发内容灵感与活动创意，锚定最佳营销角度；
使用统一平台生产、管理、分发品牌的营销内容资产，提升数字内容管理效率；
按照品牌需求自定义创建营销活动旅程，借助数字技术工具智能化、精细化地把控营销全过程；
用个性化商业旅程覆盖拉新、促活、转化、召回等场景，赚满有效流量，力争实现高ROI。
04内容为王，以清爽姿态落地美妙创意
一场成功的节日借势营销势必离不开正确的营销角度和优秀的内容素材。比如肯德基在六一前夕推出的可达鸭周边，以童心为基底，融入了诙谐、萌物、可二次创作等元素，点燃了用户的消费热情；五芳斋曾在端午前夕推出网络短视频《寻找李小芬》，引发年轻消费者对人情味、中国味的向往，突破了品牌仅局限于「卖粽子」的功能圈层，获得了大众好感。
的确，单调的图文、千篇一律的内容已经很难满足消费者日益多元化的口味，H5页面、视频短片、周边玩具等形式将成为营销物料的主流。今年，餐饮小食品牌H、文创零售品牌A、连锁照相馆品牌B准备在六月初双节营销中抢占风口，帷幄「DAM」则为三家品牌提供了一站式的数字内容管理：
1）迅速生产优质内容
使用帷幄「DAM」，品牌H可以参考丰富的素材市场，从而更敏锐地察觉市场风向、更灵活地发掘自身创意点，并联合另外两家品牌迅速制作出双节配套营销物料，并配置了不同场景下的营销话术。
2）一键裁剪分发高效管理
帷幄「DAM」对于发在不同渠道、具有不同格式要求的内容进行一键裁剪和分发后，还能结构化储存图片、视频、H5、文档、表格等各类形式的内容；并提供检索、筛选等敏捷功能，助力品牌快速定位资产位置，提升内容管理效率。
3）新鲜玩法，轻松集客
参考以往节日营销活动，品牌H凭借「优惠活动+新颖内容」，率先打出吸引客流的王牌：
①将端午的典故、风俗融入产品，在线下门店发起「知识问答赢好礼」的活动；
②联合文创杂货零售品牌A、连锁照相馆品牌B，推出不同档的儿童套餐/亲子套餐：不同档套餐包含设计精美的端午知识小卡片、端午主题盲盒免费抽取资格、免费亲子拍摄体验卡等不同奖项，吸引客群纷至沓来。
4）引流至私域池，持续触达
通过帷幄「DAM」产出线下店外店内POP和各类宣传物料，配以赠礼卡片/盲盒/拍摄体验卡附带的
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